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AI看市场|数据解读菲斯塔产品竞争力

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近年来,各个级别的轿车走起了运动风,而定地处运动轿跑车型的菲斯塔一推出就受到了消费者的欢迎。中汽协数据显示,上市于去年10月的菲斯塔截至2019年10月,已累计销售超11万辆,平均月销量达8648辆,这对于刚满一周岁的全新轿车来说,显然都时需骄傲一下;一点菲斯塔的性能表现也得到了消费者较为一致的认可,汽车之家车主口碑显示,其动力表现获得车主4.84(满分5分)的高分评价。那末 菲斯塔是怎样俘获车主芳心的?接下来它的市场表现还能那末 惊艳吗?本期AI看市场大伙儿 来解析一下菲斯塔的产品竞争力和其接下来的市场走势状况。






【AI看市场】是大伙儿 全新推出的车市解析栏目,依托汽车之家海量精准的大数据,有理有据,对热门车型、市场趋势等热点进行专业客观的分析,带您快速掌握车市行情。第六十五期内容,为大伙儿 带来的是菲斯塔产品竞争力的解读。


一、市场销量:同比涨幅达15%跑赢细分市场大盘

2019年10月,菲斯塔共生产5035辆,销售7724辆,机会其9月销量提升至1.34万辆,一点10月环比下降42.44%;相比去年同期来说,则增长15%,涨幅明显。2019年1-10月,菲斯塔累计销售8.77万辆。纵观整体紧凑型车市场,今年10月及1-10月累计销量同比增长率分别为-7.16%和-8.93%,10月单月销量小幅下跌,累计销量呈现一定程度下滑。可见,菲斯塔在单月销量上实现了对紧凑型车市场大盘的超越。



二、竞品格局:核心竞品为思域

用户对不同车系的相互对比次数,直观地反映了车系之间的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与菲斯塔进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为思域、轩逸、卡罗拉,大伙儿 将其视作菲斯塔的核心竞品。都时需看出,对菲斯塔来说,思域对其用户的争夺最为激烈。



那末 ,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年9月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打50电话的独立用户)人数最高的为思域,用户热度最高;轩逸的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升。下单用户降幅最大的为卡罗拉,时需加大产品营销力度。

值得一提的是,与久经沙场的思域/轩逸/卡罗拉相比,上市刚满一年稍显“稚嫩”的菲斯塔,其关注度不及其竞品,9月下单用户数量最低。但与主流紧凑型车相比,目前威朗、凌渡、昂克赛拉、高尔夫等传统紧凑车型已被菲斯塔一一超越;虽销量不及轩逸、卡罗拉、英朗等热销车,但可看出菲斯塔在细分市场的定位与优势或为其未来销量奠定基础。



用户下单后实际的销量转化效果缘何样呢?今年9月,竞品圈市场销量份额最高的为轩逸,份额占比达39.4%。与去年9月相比,思域的线索量转化效果不理想,在竞品圈份额同比下降7.6%;与8月相比,市场份额环比增长最快的为卡罗拉,竞品圈份额增加11.9个百分点。

此外,从长期走势来看,近1有另十2个 月菲斯塔、思域竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近1有另十2个 月平均涨幅分别为0.47%、0.16%;而轩逸、卡罗拉竞品圈份额进入下行通道,其近1有另十2个 月平均降幅为0.52%、0.12%。



三、用户分布:与竞品在北京、东莞、广州等城市的市场争夺最为激烈

从用户下单数据来看,菲斯塔及其竞品用户主要集中在华东、华南地区。菲斯塔用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为北京、东莞、郑州;思域用户量Top 3省份分别为广东、浙江、江苏,Top 3城市分别为东莞、广州、北京;轩逸用户量Top 3省份分别为广东、山东、江苏,Top 3城市分别为北京、东莞、广州;卡罗拉用户量Top 3省份分别为广东、江苏、北京,Top 3城市分别为北京、广州、上海。菲斯塔与其竞品用户来自江苏、广东、浙江等省份的最多。竞品圈各车系在北京、东莞、广州等城市的市场争夺最为激烈。



四、车主评价:空间、舒适性方面有待提升

在竞品圈中,今年市场销量排名第1的轩逸,用户口碑总体评分为4.51,在竞品圈中总体评分最高。从用户评价来看,轩逸在外观、空间方面用户评价较好,但在动力、操控性方面有待提升。卡罗拉口碑总体评分为4.51,位居口碑总体评分第二名,与轩逸相比,口碑总体评分差距不大,其在操控性、外观方面较受用户青睐,但在内饰、空间方面评价一般,如在那此方面进行提升搞笑的话,有望获取更多用户。

菲斯塔用户口碑以总体评分4.5分排名第三,其中外观和动力两项分别拿到了4.87和4.84的高分(满分5分),不过其在空间、舒适性方面有一定劣势,时需进行提升以提高用户满意度。思域用户评分最低,对内饰、舒适性用户有较多不满,需优化产品,满足用户需求,提升产品竞争力。



五、总结

综合来看,菲斯塔在其核心竞品圈中,10月销量保持上涨态势且跑过了细分市场大盘;从汽车之家9月线索量看,其意向用户数量进一步增长,接下来的1有另十2个 月销量也将进入上涨通道。从用户口碑反馈看,菲斯塔若能在空间及舒适性方面努力提升搞笑的话,有望进一步加强产品竞争力,吸引更多用户认可。